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게시일
2017.08.04

중국 영화산업 동향

□ 주요 내용

ㅇ 중국 인터넷 시청각 프로그램 서비스 협회 <인터넷 시청각 프로그램 내용 심사 통칙> 발표
ㅇ 2017년 상반기 중국 국산영화, 총 박스오피스의 39% 점유
ㅇ 헐리우드, 협상 전 높은 수익분배 비율 확보 위해 중국 내 헐리우드 영화 박스오피스 감사 진행
ㅇ 아이치이와 광셴미디어 애니메이션 영화 유료 서비스 준비
ㅇ 총국 다시 한번 엄령 내려: 중요 선전기간에 시대극, 청춘 드라마 등 오락성 드라마 방영금지 
ㅇ <슈퍼배드3> 첫 주 4.42억 위안으로 대륙 박스오피스 1위, <트랜스포머5> 15억 돌파, <경성81호2> 첫 주 1.14억 기록


ㅇ 중국 인터넷 시청각 프로그램 서비스 협회 <인터넷 시청각 프로그램 내용 심사 통칙> 발표
  - 6월 30일 중국 인터넷 시청각 프로그램 서비스협회(中国网络视听节目服务协会)가 베이징에서 상무이사회를 개최하여 <인터넷 시청각 프로그램 내용 심사통칙(网络视听节目内容审核通则)>을 통과하고 발표함.
  - <통칙(通则)>은 인터넷 시청각 프로그램 기관을 지도하여 시청각 프로그램 내용 심사를 확대 시켜 인터넷 시청각 프로그램의 퀄리티를 향상시키고, 업계의 건강한 발전을 촉진시키기 위함임. <통칙(通则)>은 6개 장을 포함하며 총칙, 심사원칙, 방향요구, 프로그램 내용 심사기준, 벌칙 및 부칙으로 구분됨.
  - <통칙>은 인터넷 시청각 프로그램에 대해 비교적 명확한 경계선을 명시하였음. 구체적으로는 웹 드라마, 마이크로 필름, 웹 영화, 영상형식의 애니메이션, 다큐멘터리, 문예, 오락, 과학기술, 경제, 체육, 교육 등 전문적인 웹 영상 프로그램 및 기타 웹 시청각 프로그램을 포함함.
  - <통칙>에 따르면 인터넷 시청각 프로그램 서비스와 연관된 부문은 반드시 <통칙>의 규정을 준수해야 하며 이에 어긋나는 내용을 전파해서는 안됨.<통칙>은 2대 심사원칙을 내놓음. 선 심사 후 방영과 엄격한 심사 진행임. 심사 요소엔 정치 방향, 가치관 방향, 심미관 방향, 스토리, 화면, 대사, 음악, 음향효과, 인물,  자막 등이 있음.
  - 프로그램 내용 심사기준에 대해선, <통칙>의 제4장에 8조항의 완전 금지 내용과 10조항의 반드시 편집 혹은 삭제해야 하는 내용에 대해 열거되어 있음. 제작, 방영을 금지한 내용으로는, 헌법에 명시된 기초원칙에 위반되는 내용, 국가통일, 주권과 영토완전성을 위협하는 내용, 그리고 사회 공중도덕을 위협하거나, 사회질서 혹은 사회 안정을 어지럽히는 내용 등이 있음. 
  - <통칙>이 나오기 전 인터넷 시청각 프로그램의 감시관리가 일찍이 강화되었으며 6월22일 <정보인터넷방송시청각프로그램허가증(信息网络传播视听节目许可证)>을 소지하지 않은 상태에서 시청각 프로그램 서비스를 제공한 웨이보(新浪微博), AcFun, 봉황망(凤凰网)과 같은 중국 국내 사이트들이 광전총국으로부터 전면 수정하라는 요청을 전달받았음.

ㅇ 2017년 상반기 중국 국산영화, 총 박스오피스의 39% 점유
  - 2017년 중국 상반기 영화 박스오피스는 6월 29일까지 총 250.81억 위안을 기록하여 작년 동기 245.8억 위안 대비 소폭 증가한 추세임. 하지만 중국 국산 영화만 두고 본다면 그다지 낙관적이지 않음. 상반기에 상영한 중국 국산 영화는 98편으로 박스오피스의 39%를 차지하였고, 수입영화는 57편만 상영되었    지만 61%를 차지하였음. 이러한 상반기 수치는 우수한 제작 실력과 좋은 스토리가 부족한 것은 중국 국산 영화의 최대 약점이라는 것을 증명함.
  - 현재까지 박스오피스 상위 10위 영화 중 중국 국산 영화는 겨우 3편 뿐이며 모두 춘절 시즌에 상영한 영화임. 상반기 상영 영화 중 박스오피스 1억 위안 이상 달성한 국산영화는 총 국산 영화의 20%지만, 1억 위안 이상 박스오피스를 달성한 수입영화는 총 수입 영화의 40%나 차지함. 중국 국산 영화 중에 ‘대박’ 영화가 없어 국산 영화 박스오피스에 영향을 미침. 
  - 중국 국산 영화 중 박스오피스 1위를 차지한 <쿵푸 요가(功夫瑜伽)>는 춘절시즌 상영 초반엔 하락세를 보였지만, 재미있는 스토리, 뛰어난 액션, 높은 제작 수준으로 춘절영화 1위로 등극했음. <정성(情圣)>은 인기 있는 스타배우나 초호화 장면이 없고, 홍보도 부족했지만 오직 입 소문 만으로 우수한 성적을 거뒀음.  <용의자 X의 헌신(嫌疑人X的献身)>은 쑤여우펑(苏有朋) 감독의 두 번째 작품으로 데뷔작 보다 크게 발전하며 청명절 시즌에 박스오피스와 입 소문 두 마리 토끼를 모두 잡은 국산 영화였음. 
  - 신인 감독이 봇물 터지듯 데뷔하는 현상에 대해서 꽝시엔 미디어(光线传媒) 왕창톈(王长田) 총재는 낙관적이라고 말함. 그는 “2년 전부터 줄곧 중국에는 성숙한 감독이 200~300명 부족하다고 말해왔지만, 현재 이런 빠른 속도라면 1년에 20~30명은 문제 없다”고 말했음. 덧붙여 그는 감독 인재가 부족한 문제는 5~10년 내에 해결할 수 있다고 전함.

ㅇ 헐리우드, 협상 전 높은 수익분배 비율 확보 위해 중국 내 헐리우드 영화 박스오피스 감사 진행
  - 미국 매체 버라이어티(variety)가 블룸버그(Bloomberg) 통신을 인용하여 헐리우드가 중국시장의 박스오피스 조작에 대해 더는 좌시하지 않을 것이라고  보도함. 할리우드 여섯 개 영화사의 이익을 대표하는 미국영화협회(The Motion Picture Association of America)가 PwC회계법인을 고용해 중국에서       상영한 할리우드 영화의 박스오피스 감사를 진행할 것이라고 함. 중미가 가까운 시일에 영화 수입에 대한 협상을 다시 진행할 예정인데, 이번 감사결과가 헐리우드 영화사들이 더 높은 수익분배 비율을 확보하는 데에 있어서 도움이 되길 바란다고 함. 
  - 2012년 중국과 미국이 체결한 「중미 양측의 WTO 영화 관련 문제 해결에 대한 양해 비망록(中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录)」에 따르면, 미국영화사는 중국에서 박스오피스의 25%를 분배 받을 수 있다고 함. 또한, 매년 중국이 수입하는 분장제 영화는 34편을 넘을 수 없다고 함. 이는 이미 늘린 편수임. 양측은 올해 이 협의에 대해 다시 협상을 진행할 예정이며 헐리우드는 이번 기회를 빌려 더욱 많은 이익을 취하기를 원한다고 함. 
  - 현재 헐리우드는 중국 영화시장에 대한 의존도가 매우 높고, 어떤 의미에서는 미국에서 실패한 <트랜스포머 5>, <캐리비안의 해적 5> 같은 대작을 중국이 살렸다고 할 수 있다고 함. 그렇지만, 헐리우드는 중국 영화시장에 대해 여전히 신중한 태도를 보이고 있는데, 중국의 정치 환경과 감독관리 요소가 초래한 불안정성이 그 원인 중 하나라고 함. 미국 정부 역시 할리우드에 유입된 중국 자본에 대해 계속 의심을 품고 있고, 트럼프 정부의 급진적인 정책도 양측의 합작에 방해가 되는 요소라고 덧붙임.
  -  사실상 중국도 박스오피스 조작에 대한 심각성을 인식하여 이미 여러건의 박스오피스 조작 사건을 처벌하였고, 온라인 예매 데이터의 투명화로 박스오피스 조작이 더욱 어려워질 것이라고 함. 일찍이 이에 가담한 63개의 영화관은 영화총국(电影总局)의 비판 통보와 함께 90일 영업정지 처벌을 받았고 죄질이  비교적 가벼운 또 다른 63개의 영화관은 60일 영업정지 처벌을 받음. 

ㅇ 아이치이와 광셴미디어 애니메이션 영화 유료 서비스 준비
  - 7월 9일, 중국 최초 애니메이션 웹 영화 <성유기(星游记)>의 제작발표회가 베이징에서 개최됨. 8월 11일 정식으로 아이치이(爱奇艺)에서 단독 방영 확정됨
    2015년, 왕장티엔(王长田) 광셴미디어(光线传媒) 회장과 궁위(龚宇) 아이치이 CEO는 웹드라마 <도묘필기(盗墓笔记)>를 제작, 중국 유료 웹 드라마의 새로운 시대를 열었음. 현재 광셴미디어와 아이치이는 또 한번 손을 잡고 <성유기>로 웹 애니메이션 영화의 새로운 흐름을 열 예정.
  - <성유기>는 중국 내 인기를 끌고 있는 열혈소년 애니메이션 IP중 하나로,  연재된 애니메이션은 아이치이에서 단독 방영되고 있음. 1억 6천만 번의 재생횟수 기록, 24만 개의 좋아요를 받았고, 더우반(豆瓣)의 평점은 9.2점에 달함. 이 시리즈는 열렬한 중국 국내 웹툰 팬들을 보유하고 있고, 웹 영화판 <성유기>는 애니메이션의 열정, 모험과 꿈의 주제를 다룬 스토리를 계속해서 연재할 예정임.
  - 궁위(龚宇)는 ‘유료 콘텐츠’와 ‘콘텐츠가 왕’인 시대에서 <성유기>가 인터넷 연재의 순지불 방식으로 방영을 택한 것은 아이치이와 광셴미디어의 또 다른 분야의 혁신이며, 이러한 창조적인 혁신은 국내 웹툰, 영화 및 전반적인 콘텐츠 산업에 중요한 의의를 지니고 있다고 밝힘.
  - 또한 왕장티엔은 <성유기>는 원선(극장)에서 상영이 가능하고 박스오피스가 낮지 않을 것이라 보지만, 아이치이에서 단독 방영하기로 결정한 것은 한편으로 중국 애니메이션 회사를 위해 적당하고 간편한 수익모델과 방영공간을 찾아 웹 애니메이션 영화의 새로운 흐름을 개척하고, 다른 한편으로는 이 기회를 통해 전반적인 영화산업의 변혁을 추진하여 미래의 영화는 반드시 대형 스크린에서만 볼 수 있는 것이 아니라 인터넷에서도 충분히 시청 가능하게 할 것이라고 밝힘.
  - 아이치이의 데이터에 따르면, 아이치이 플랫폼 웹 영화 시청자와 애니메이션 채널 시청자의 비율이 70%에 육박하며, 동시에 애니메이션 시청자들의 인터넷상의 충성도와 활약도가 중국 국내 웹툰의 인터넷 연재에 큰 확신을 가져옴.

 ㅇ 총국 다시 한번 엄령 내려: 중요 선전기간에 시대극, 청춘 드라마 등 오락성 드라마 방영금지 
   - <광전시평(广电时评)>의 보도에 따르면, 광전총국 드라마관리부(广电总局电视剧司)가 중요 선전기간에 시대극, 청춘 드라마 등 오락성 드라마의 방영금지 통지를 내림.
   - <통지>에선 전국의 성급 신문출판방송영상 행정관리 부서는 중요 편성을 예정대로 방영할 요구함. 또한 선전 기간에 각 성급 위성방송 채널은 원칙상 시대극, 청춘 드라마 등 오락성이 짙은 드라마의 상영을 금지하고 전체적인 분위기에 맞출 것을 강조함. 
   - <통지>는 전국의 방송국은 일선 언론으로서의 의식과 조직지도를 강화하고 모든 사람이 책임감을 가져야 하며 드라마의 선별과 방영을 잘 파악하도록  요구함. 중앙 방송국과 전국의 성급 위성방송국은 정성 들여 준비하고 솔선수범해서 중점 드라마의 제작에 발맞춰 방영 계획을 안배하고 중요 방송국의 영향력을 착실히 발휘해야 한다고 함. 조건이 되고 능력 있는 중요 성급 위성방송국은 선전 기간에 추천한 중점 드라마를 황금 시간대에 편성해야 하고 드라마 선별 과정에서 새로운 우수한 드라마를 발견하면 방영신청을 할 수 있다고 함.
   - 이와 동시에 <통지>에서는 추천 방영 드라마 2차 목록을 발표함. 목록에는 당의 제19차 전국대표대회를 위한 <장군농민(将军农民)>,<북경지철(北京地铁)>, <벽해웅심(碧海雄心)>, <화선출격(火线出击)>, <뇌정출격(雷霆出击)>, <범인의 품격(凡人的品格)>,<사해노병(沙海老兵)>,<평범세월(平凡岁月)>, <일수도화개(一树桃花开)>, <수호자-부출수면(守卫者-浮出水面)>, <각성자(觉醒者)>등 11편, 건군 90주년을 위한 <리인출격(利刃出击)>, <여병출격(女兵出击)>,<비등적군산(沸腾的群山)>, <일마삼사령(一马三司令)>, <봉화항대(烽火抗大)>,<혈염대청산(血染大青山)>등 6편이 있음.
  
ㅇ <슈퍼배드3> 첫 주 4.42억 위안으로 대륙 박스오피스 1위, <트랜스포머5> 15억 돌파, <경성81호2> 첫 주 1.14억 기록
   - <슈퍼배드3(神偷奶爸3)>가 중국 내륙 영화 시장의 폭발적인 호응을 얻으며 주간 박스오피스는 10.26억 위안을 기록, 그 전 주의 8.69억 위안 성적보다 18% 증가함.
   - 중국 내륙 주간 박스오피스 2주 연속 1위를 차지한 <트랜스포머5>는 최근 상영한 <슈퍼배드3>에게 자리를 넘겨주고, 주간 박스오피스 2위로 물러나게 됨. <슈퍼배드3>는 7월 한 달 간 내륙에서 상영되는 유일한 헐리우드 영화이며 상영 첫 주에 이미 높은 점유율 기록했음. 또 첫 주말엔 4.42억 위안을 기록하며 주간 박스오피스 1위를 차지하였음. 중국 국산 영화 <경성81호 2(京城81号2>, <치명도수:RESET(逆时营救)>,<절대고수(绝世高手)> 는 주간 박스오피스 3~5위를 차지하였음.
   - <슈퍼배드3> 상영 전, 영화평이 좋지 않았던 <트랜스포머5>는 지난 주 1.55억 위안을 기록하며 주간 박스오피스 2위로 물러나면서 누적 15.01억 위안을 기록함. 중국 국산 공포영화 <경성81호 2>는 지난 주 목요일 개봉, 첫 주 박스오피스 1.4억 위안을 기록하며 주간 박스오피스 3위를 차지함.       
   - 양미(杨幂)주연의 SF액션영화 는 지난 주 7,200만 위안을 기록하며       주간 박스오피스 4위를 차지, 누적 박스오피스는 1.91억 위안을 기록함. 루정위(卢正雨)가 감독 및 배우로 출연한 코미디 영화 <절세고수>는 지난주  목요일 상영 첫 주간 박스오피스 7,170만 위안을 기록 의 성적과       거의 비슷했음. 예술영화 <영혼의 순례자(冈仁波齐)>는 다크호스로 지난 주 2,510만 위안, 누적 박스오피스 8,630만 위안을 기록함.

작성: 주북경 한국문화원(2017.7.)


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